帅农鸟哥火了,然后呢?(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】上一个粉丝增速如此惊人的账号,大概是张同学。 自建农产品品牌、网店零售,早在张同学之前,李子柒就做过这样的尝试,目前各大电商平台在售的“
上一个粉丝增速如此惊人的账号,大概是张同学。
自建农产品品牌、网店零售,早在张同学之前,李子柒就做过这样的尝试,目前各大电商平台在售的“李子柒螺蛳粉”月销量超10万,年销售额达到16亿元。可与网店表现截然相反的,是李子柒抖音账号上日均1万的掉粉速度。当视频博主不再经营内容,转而做起网店店主,当初看视频下饭的观众中还有多少人愿意待在流量池里,是个未知数。
见证过短视频时代下“帅农们”的接连爆火,我们不禁想问:乡村题材为什么能出圈,乡土流量是下一个万金油吗?
城市观众对乡村题材的偏爱并不是近几年才兴起的。从2006年开播的《乡村爱情》早已做到了收视长虹,曾创下超12%的收视率、网络累计点击率近百亿,高峰期甚至碾压了《甄嬛传》等现象级神剧。某种程度上,乡村题材的作品已经上升为亚文化,成为一种文化符号,只要提起乡村,就能想到亲切的邻里关系、魔性鬼畜、数不尽的梗,进而又提供讨论、二创的空间;随着乡村内容越来越多,这个亚文化空间也被扩得越大,其中又容纳进更多的观众。
对后两种观众群来说,乡村短视频意味着回归与选择。
2021年《中国互联网发展状况统计调查》显示,我国网民数量已超10亿,其中70%为城镇网民。据快手统计,平台上三农兴趣用户中29%来自一、二线城市。在这样的观众构成下,乡村生活轻易从以钢筋水泥为背景的题材中脱颖而出,一如当年城市化尚未增速时,我们从偶像剧中畅想挥金如土的生活。
互联网+农业、直播自营农产品成为目前三农内容主流的变现方式。去年年底,一家名为“辽宁省张同学农业发展有限公司”的企业成立,注册地址正是视频拍摄地营口大石桥,张凯(张同学本人)担任经理一职。
广告的路是大部分创作者都不愿意走的,虽然挣得多,但会引来粉丝的反感,推荐的产品出了问题,后续还会招来“恰烂饭”的指责,自砸招牌。可随着创作者人数不断减少,平台分给创作个体的扶持力度也在削弱。半个月前,B站上一名有50万粉丝的游戏区up主发动态称“创作激励减少80%”,评论区立刻有另一创作者跟帖被减少了90%的激励收益。
生活在大城市的乡镇青年们通过短视频看家乡变化,也思考能不能讲述自己的故事。在张同学和鸟哥走红以后,B站、抖音等视频平台出现了大量拆解视频,从拍摄技巧、镜头组接再到发布后的运营,都做出了详尽分析,这类内容甚至能拿到10W+的播放量。特别是在目前各大平台扶持三农题材的引导下,越来越多乡村出身的年轻人开始参与进来,拿起手机做创作。
对土生土长的城市观众来说,乡村内容的意义在于放松。通勤路上、用餐之余,碎片时间里刚好够看一支乡村视频。与那些传播焦虑的经验分享不同,在农人们的视频里,得到的只有亲切和安慰。视频里的主人公们从来不会说教贬低,也不会明里暗里炫耀自己拿了多少证书、年薪几十万。烧一炉柴火、赶一场海,隔着屏幕坐在同一张餐桌前吃饭聊天,这种观感就像节假里去了趟农家院。
再到张同学出现以后,乡村视频的创作动机也不再是为了记录生活、推广农产品,而变成纯粹的自媒体逻辑。
在这个阶段,以城镇青年为主的观众群体要求纪实性,把短视频当作了解农村生活的窗口,以“他者”的身份旁观,猎奇大于共情。李子柒等人的出现,打破了此前短视频内容中与精神小伙、喊麦划等号的乡村图景,一改对农村“脏乱差”的固有认知。青山、绿水、农家饭,再加上衣着质朴的主人公,刚好符合人们对乡村振兴的想象。值得一提的是,2017年《航拍中国》播出,第一季虽然只有六集,可航拍下美不可言的乡村大地吊足了城市人的胃口,乡村短视频的出现刚好补齐了意犹未尽的缺憾。
文章来源:《中国农史》 网址: http://www.zgnszz.cn/zonghexinwen/2022/0704/459.html